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中国化妆品及化妆品电商行业陈诉:供需矛盾风险将连续增加

更新时间  2021-10-04 12:05 阅读
本文摘要:随着国际疫情的衍变,化妆品的用户需求降低和供应链风险增加,令3-4月化妆品行业的压力不容小觑。但从宏观数据看,在3月化妆品价钱跌入低谷后,4月有一定的反弹趋势;从平台数据看,2020年4月阿里巴巴全网护肤GMV 为139 亿元,同比增长58.02%。(《艾媒咨询|2020年3-4月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月陈诉》完整高清PDF版共41页,可点击文章底部陈诉下载按钮举行陈诉下载)焦点看法2020年4月,中国限额以上化妆品零售额为223.6亿元,同比增长3.5%。

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随着国际疫情的衍变,化妆品的用户需求降低和供应链风险增加,令3-4月化妆品行业的压力不容小觑。但从宏观数据看,在3月化妆品价钱跌入低谷后,4月有一定的反弹趋势;从平台数据看,2020年4月阿里巴巴全网护肤GMV 为139 亿元,同比增长58.02%。(《艾媒咨询|2020年3-4月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月陈诉》完整高清PDF版共41页,可点击文章底部陈诉下载按钮举行陈诉下载)焦点看法2020年4月,中国限额以上化妆品零售额为223.6亿元,同比增长3.5%。

累计方面,2020年1-4月中国化妆品零售额到达876亿元,与去年同期相比下降9.4%,高于同期社会消费品零售总额增速6.8个百分点。随着中国防疫事情稳步推进,4月中国多地实现零增长天数上升的态势,化妆品行业也自上游到下游逐步复工。在3月份的女神节大促运动中,销售第一天,天猫的销售业绩就突破了去年同期三天促销运动的销售额,化妆品和护肤品销售额数据同比增长了89.5%。随着国际疫情给化妆品行业带来更多的不确定性,行业面临的供需矛盾风险将连续增加,这一时期,化妆品供应链治理优势愈发凸显。

雅诗兰黛团体下调了2020年的利润预期,并表现 “全球旅行零售”将会是未来几个月受到最大负面影响的部门之一。以下为陈诉节选内容2020年3-4月中国化妆品行业分析随着中国防疫事情稳步推进,到4月份大部门地域的疫情趋于稳定,多地实现零增长天数上升的态势,部门地域逐渐放松疫情的相关封锁,其中,化妆品行业也自上游到下游逐步复工,生产供应的问题也获得缓解。3月份,化妆品行业举行“三八”女神节大促运动,这是疫情以来化妆品行业的第一场大型促销运动。运动第一天,天猫的销售业绩大增,其中化妆品和护肤品销售额同比增长89.5%。

艾媒咨询分析师认为,这不仅是化妆品企业在线上渠道努力发力的效果,也是美妆领域的庞大消费潜力的反映。经此一役,也证明晰疫情是化妆品行业下挫的暂时性因素,无法动摇化妆品行业恒久稳增的局势。

2020年3-4月外洋化妆品企业相关举措3月份,外洋疫情形式逐渐严峻,化妆品零售压力增大,各大品牌一方面在努力调整战略和预期,以应对疫情带来的倒霉影响,另一方面也通过自身努力为社会的抗击疫情运动提供资助。2020年3-4月国际化妆品行业热点(一)2020年3-4月中国化妆品行业采购和供应指数分析从2020年1-4月美容护肤/彩妆类目的1688采购指数和供应指数变化情况来看,1月下旬至4月上旬,采购指数(归一化效果)均大于供应指数,说明化妆品行业的供应恢复速度滞后于采购需求的恢复速度,在疫情发作期间,各大品牌商通过线上渠道发力,抵抗了疫情对线下零售的部门打击,可是复工生产原质料供应等问题却受制于疫情的衍变形势,部门外洋采购的原质料面临较大的供应压力。2020年4月阿里巴巴全网化妆品线上销售数据分析从平台来看,2020年4月阿里巴巴全网护肤GMV 为139 亿元,同比增长58.02%;销量同比增长21.44%,售价同比增长30.12%。

此外,面部照顾护士套装销量同比增长111%,其中洁面、英华、化妆水为增速最快品类,划分为106%、85%、75%。2020年3-4月淘宝直播美妆品类服务商排行榜艾媒咨询分析师认为,直播服务商作为行业入局的技术中介,应该努力探索、努力寻求平台与技术的融合点,同时拓展在线直播的细分领域,满足用户的多元化需求,动员商业模式继续创新。数据显示,衣饰、快消行业在直播间增速迅猛,换言之,低售价、高频率的消费品更适合直播电商,转化率相对较高。2020年3-4月中国化妆品行业舆情监测2020年3-4月中国上市化妆品企业要闻2020年4月中国主要化妆品品牌促销节日业绩数据显示,部门化妆品品牌的销量和销售业绩获得双增的结果,化妆品在疫情后的需求回弹潜力强劲,其中珀莱雅整体和润百颜品牌在促销节中的体现亮眼,销量及GMV的同比变化率均高于100%。

艾媒咨询分析师认为,化妆品行业销售业绩在三八大促中有小幅回弹的原因,一方面是平台自己在此期间投入的巨额消费补助,从需求端促进消费,另一方面,随着海内疫情逐步稳定,化妆品行业上下游的供应链纷纷复工复产,在商家端保证了有足够的供应。这些体现通报出了化妆品行业基本向好的趋势稳定的信号。中国上市化妆品企业典型案例分析:嘉亨家化嘉亨家化建立于2005年,主营日化产物的 OEM/ODM 及塑料包装容器的研发设计和生产。

2019年,嘉亨家化的包装业务收入占比连续下降,而化妆品板块营收比重上升,且年均复合增长率为 55.26%,有望成为公司的增长主力。2020年4月30日,嘉亨家化披露IPO招股书,拟登陆深交所创业板募资4.38亿元,主要用于生产线扩建。只管近三年嘉亨家化的营收情况良好,但市场上仍有不少人对其IPO存疑,包罗嘉亨家化三大客户的收入占比均凌驾60%,公司对大客户的依赖性较为严重等问题。2020年3-4月中国化妆品行业生长总结(一)疫情发作对化妆品线下零售发生庞大打击,2020年1-2月化妆品零售额同比下降14.1%,但化妆品市场的需求潜力强劲,以需求拉动供应,3-4月化妆品品类的销售额涨幅一直领跑于社会消费品零售总额。

艾媒咨询分析师认为,随着疫情逐步获得控制,相关的交通限制、原质料供应获得解绑,化妆品类的商品将会在疫后支撑起消费市场的恢复。2020年中国化妆品行业生长趋势分析(一)2020年3月,疫情形势泛起转机,化妆品行业努力扩张,企业注册数量环比激增369.0%,同比仍有下滑,到4月份注册量回到正常增长水平,并同比增长12.0%。

艾媒咨询分析师认为,疫情期间,市场对化妆品行业连续看好,但未来一段时间内,化妆品行业内的竞争风险也将进一步加剧。市场竞争的充实化有利于消费者获得越发优质或性价比高的产物,但同时也可能在急剧扩张生长的历程中,推高营销或者线上引流的成本,进而压缩行业整体的一个盈利空间。2020年中国化妆品行业生长趋势分析(二)疫情期间,化妆品行业企业线下门店都受到隔离政策的打击,因而企业加速了线上渠道的结构,并接纳直播带货等新模式,实现线上线下联动,一方面可以通过直播营销弥补线下实体店肆的亏损情况,另一方面,也可以通过直播增加品牌曝光度,特别是对于国产中小品牌来说,是品牌崛起的一个契机。因而,疫情期间线上营销特别是直播营销会成为一个新趋势。

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本文部门数据及图片内容节选自艾媒研究院公布的《2020年3-4月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月陈诉》,下载完整高清PDF版本陈诉内容请点击下方“相识更多”。


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